我知道你已经注意到了……
随着时间的推移，你的Facebook页面的访问量不断下降.
不只是在你的脑海里.
在短短几年内，Facebook页面的自然覆盖范围 暴跌:
Facebook的股价还在继续上涨.
这是个阴谋吗??
减少有机覆盖范围，迫使企业为曝光付费?
也许有一点，但比你想象的要复杂得多.
虽然失去一些影响力显然是件坏事, 这并不像数字可能让你认为的那么糟糕.
现状: 目前，网页平均有6%的自然访问量.
这里的关键词是 平均.
有些页面得到的更多，有些页面得到的更少.
很明显, 你想要接触到尽可能多的粉丝, 所以你希望你的页面在上端.
我可以告诉你怎么做.
有五个主要的方法可以提高你的Facebook页面的覆盖面.
我将简化它们，并指导你如何实施它们，从而为你的网站带来更多流量，并通过Facebook进行销售.
你的Facebook页面的访问量是基于什么?
在你试图增加你的页面的覆盖面之前, 你需要了解你的有机范围是基于什么.
首先，为什么你认为Facebook限制了页面的自然覆盖范围? 为什么不让所有喜欢页面的用户看到每一篇文章呢?
Facebook限制自然覆盖的主要原因有两个.
第一个4118云顶集团手机版已经看过了:它可以帮助Facebook赚更多的钱，因为那些页面访问量低的企业会花更多的钱通过Facebook广告来推广帖子.
第二个对你我来说更有趣.
Facebook希望为所有使用该网络的人创造良好的用户体验.
这意味着每个用户都需要适量的新内容——不要太多也不要太少.
太多的话，他们就会错过重要的东西. 如果太少，他们重返Facebook的理由就会更少.
随着越来越多的品牌进入Facebook，订阅量4118变得拥挤.
通过减少页面的覆盖范围，Facebook确保feed保持在一个最佳范围内.
这一点在本文中非常重要，所以请记住.
如何确定reach: 早在2010年，Facebook就披露了“边缘排名”的主要组成部分.”
- 亲和力的分数
- 边缘的重量
- 时间衰减
当时, Facebook使用这三个因素来决定是否应该向用户显示一篇文章.
分数越高，就越有可能出现.
比如说，有100个帖子竞争着展示给一个刚刚加载了他们的新闻提要的用户.
得分最高的帖子将首先显示. 这意味着如果你的页面文章不在前20%左右，它就不太可能被看到.
从那时起，算法变得更加复杂. 它包括 数以百计的因素 现在.
然而，算法的主要部分保持不变，只是做了一些调整和补充.
总而言之, 你的一个职位的自然覆盖范围(按每个职位计算)由五个主要因素决定.
因素#1 -用户之前与页面的交互: 如果用户喜欢, 评论, 或者每次你在你的页面上发表文章时点击每个链接, 可以肯定地说，这个用户喜欢看到你的内容.
因此，Facebook需要考虑用户过去是如何与你的帖子进行互动的.
如果他们没有经常与他们互动，你的帖子分数就会下降.
这并不完美，但Facebook认为这是内容价值的良好指标.
因素#2 -用户之前与post的互动 类型: 除了偏爱某些页面的内容，用户也可能偏爱某些内容 类型的文章.
如果有人更喜欢视频, 基于他们过去在Facebook上的行为, 你发布的视频会得到更高的分数.
因素3——其他看到帖子的用户的互动: 当你在你的页面上发布新内容时, Facebook将其展示给一小群人(大约25-100人).
然后, 如果这些用户喜欢这篇文章(整体), 这将给你的帖子一个更高的分数，并展示给更多的观众.
许多企业抱怨在发布无聊内容的同时，接触范围很窄. 所以即使他们最初有一小部分追随者, 因为这个因素，它不会走得更远.
这个功能实际上对你很有好处.
如果你看到某些类型的文章或主题得到广泛的传播，你就可以 发布更多的帖子.
因素4 -任何投诉或负面反馈: 这与第三个因素有关. 当Facebook向用户显示一个帖子时, 用户总是可以选择报告帖子(因为不合适的内容)或说出来 他们不想看到它.
对于这个特定的用户，Facebook将来会记住的. 他们可能不会从你的页面上看到更多内容.
除了, 如果一个新帖子得到大量的负面反馈, 分数会降低, 它的影响范围将会很低.
因素5 -发布的时候: 最后，这个简单的因素来自算法的“时间衰减”部分.
当一篇文章是全新的，它很可能会是最有趣的. 随着时间的推移，帖子的分数会随着年龄的增长而下降.
There’s no way to manipulate this factor; just be aware of it.
1. 最好的发布时间可能不是你想的那样。
选择合适的时间在你的页面上发布内容并不会让你的覆盖范围从低到高, 但在某些情况下，它可以让你的接触范围增加几个百分点.
On 大多数社交网络当你的粉丝在网站上很活跃的时候发布消息是有意义的.
对于Facebook来说，这是经常发生的 不 这个案子. 在高峰时间发帖通常会导致 较低的 有机的联系.
为什么会这样?
在高峰时期, 最大数量的关注者可能是在线的(某些页面有所不同).
那些粉丝“赞”的所有其他页面也都是在那个时候发布的, 也就是说 很多 新闻供给地产的竞争.
如果你的内容始终令人惊叹，你打败了所有的竞争对手，这就不是问题. 但这是非常罕见的，甚至不总是可能的，这取决于你所处的细分市场.
所以，你应该什么时候发布? 我建议的第一件事是检查你的页面分析，看看你的粉丝什么时候在线:
Facebook很好地为所有页面所有者提供了这些数据.
不幸的是，没有实验就没有办法确定哪个时间是最好的.
所以现在，记几次:
- 峰值时间(年代)
- 谷时(最低点)
- 谷与峰之间的时间
这将留给你4到5次不同的时间.
对于你发布的40到50个帖子(几周到一个月), 在不同的时间(随机)发布，直到你在每个时间段至少有10个.
结束时, 平均你每次能达到的范围, 然后定期在最好的时间发布.
你也可以在你的获胜时间附近继续测试时间，看看是否有更好的选择(但差别通常很小).
为什么非高峰时间通常是最好的: 如果您真的想在测试上节省时间，跳过高峰时间是非常安全的.
这有两个主要因素.
首先是竞争. 在非高峰时间发布的页面更少，所以您可以竞争的帖子也更少.
我宁愿接触一小部分观众中的大部分，也不愿接触一小部分观众.
其次, 仅仅因为您没有在高峰时间发布，并不意味着您的帖子在那个时间不会被看到.
事实上，它可以做得更好.
发布 之前 高峰时间让你最初的小受众有机会与你的文章互动. 这让你的帖子有机会在算法中获得更高的分数.
与这一势头, 你的帖子更有可能在高峰时段获得足够高的分数.
2. 追随者 爱 特别是一种类型的内容
我以前就大声说过:
人 爱的透明度.
是的, 有一些规则可以有效地使用透明度, 但总体来说, 向你的观众展示幕后发生了什么是非常有用的.
它比常规内容更有趣，也更有教育意义, 这就是为什么透明度是强大的.
但 你如何在Facebook上保持透明来增加你的自然受众?
总体规划如下:
- 发布一些个人的、真实的、有趣的(透明的)内容
- 获得比平时更多的赞、评论、分享(参与)
- 那个职位的影响力很大
- 这个分数将会对未来的职位分数有所贡献, 为未来的内容提供比平常更大的覆盖面
这就是为什么你应该定期分享透明的内容，因为它的覆盖面是最大的.
缓冲区共享了一个伟大的 数据驱动的案例研究 在这. 他们在南非旅行的几周时间里分享了几张照片:
这绝对是透明的内容. 他们与粉丝分享了一些关于他们公司背后的人的个人信息.
但这甚至不是社交媒体——他们的主要话题!
所以，这个内容是否有很好的影响力?
你说对了. 在这两周的时间里，Buffer分享了他们的结果. 如你所见, 排名前7位的帖子中有5篇是关于他们的旅行的(用橙色标记):
这些数据表明，受众并不总是与点击和其他形式的参与有关，尽管它们是重要因素. 例如，表现第二好的帖子的点击率只有最佳帖子的一小部分.
透明贴子往往在所有其他决定贴子整体得分的因素上表现得更好.
例子2 -不要害怕露出你的脸: 你的追随者想知道你的品牌背后的人是谁.
躲在企业名称后面的日子一去不复返了，因为公司背后的人的信息可以通过简单的谷歌搜索找到.
但与其让你的追随者追杀你， 给他们想要的东西. 它有助于建立信任和关系.
当今最优秀的营销人员都知道这一点.
他们分享以他们为特色的照片和视频，这样粉丝们就能真正地与他们联系起来.
一个很好的例子是Marie Forleo，她经常在自己的页面上分享视频:
毫无疑问，这些帖子得到了数百个赞、分享和大量评论.
例子3 -进入活动的幕后: 透明内容有用的另一种方式是，如果它揭示了一些独家的东西.
粉丝最看重的是独特的内容, 所以当你揭示你的个人过程或实验结果时, 你给了他们别人无法提供的东西 (因为这是针对你的).
我最近在网上看到了一个例子 市场营销教授 Facebook页面. 他们分享了几张他们的营销经理在一个相当大的活动上的照片 B2B营销论坛.
如你所见，它得到了11个赞.
虽然这不是特别令人印象深刻，但它 is 当你考虑到一个帖子通常会得到2-3个赞.
正如我之前提到的, 定期(通过透明度)改善个别员额的有机接触范围可以带来长期成果. 关键是保持发布透明内容的一致性.
3. 使用这3种方法来鼓励更多的互动
决定你的帖子覆盖范围的几个因素是基于参与度的.
Facebook, 如果人们喜欢一个帖子, 它们会以某种方式与之互动, 不管这是不是“喜欢”,“分享, 或评论(或链接点击，如果有选项).
由此可见，如果你增加了对帖子的参与度, 你会扩大你的影响力.
在理想的情况下, 你想要增加所有岗位的参与度, 但即使只是其他帖子, 它仍然会对你的有机覆盖范围产生很大的整体影响.
有三种相当简单的方法可以立即4118在帖子上获得更多的互动.
方法一:问问题: 这是人们没有做出贡献的主要原因之一, 无论是在Facebook上, 你的博客, 或任何其他网站, 是因为他们觉得自己的声音不重要吗.
你的想法和大部分粉丝的想法之间存在脱节.
你喜欢听到别人的评论和问题. 它给你一个机会与你的追随者在一个更个人的水平上互动，并提供更多的价值.
但是一般的追随者认为你是一个不关心他们的企业背后的领袖.
表现出你的关心. 一种方法是询问他们的意见.
Buffer经常在他们的Facebook页面上这样做，总是产生一些评论:
根据Buffer发布的数据, 提问总是能吸引到高于平均水平的观众:
关键是要问 正确的 各种各样的问题.
不要问一般的问题，比如:
什么是最好的社交媒体工具?
它的效果并不好，因为它针对的是一般人群.
此外，这很难回答. 谁知道呢 最好的 工具是? 没有人想在社交媒体上看起来不对劲.
相反，把问题集中在只有每个用户能回答的个人问题上. 例如:
是什么 你的 最喜欢的社交媒体工具?
在这里，你是在征求个人意见. 意见不可能是错的，所以人们更有可能发表评论.
而且，你在问一个私人问题. 一定要加上“你”或“你的”.“你想让你的读者知道你在乎他们的想法.
额外建议:在任何内容上都要这样做，即使不是在社交媒体上. 到目前为止，我已经在这篇文章中写了100多次“你”或“你的”.
方法2——回应评论: 我经常看到让我抓狂的事情……
一个企业或营销人员费尽心思在社交媒体上创造好的内容和建立追随者.
经过大量持续的努力工作，他们4118在自己的帖子上得到评论.
然后?
他们甚至懒得回复评论.
,评论者 是 可能是你最忠实的粉丝想和你建立联系. 如果不回复，你基本上是在告诉他们，他们不值得你花时间.
大多数情况下，他们不会再评论了.
不仅如此, 但如果其他用户看到你不回复评论, 他们为什么要花时间和精力去留下一个呢?
抓住任何机会，尽最大努力回复每一条评论:
我明白，你很忙. 但我也是，我找到了时间来回复 数百 每天的评论.
它们可能不会都很长, 深入的反应, 但它们表明我关心那些阅读我的内容并试图做出贡献的人.
额外的建议:试着在你的评论中标记人们，这会给他们一个通知. 他们更有可能回来继续对话.
方法#3 -填写_____(空白): 不要害怕让你的帖子变得有创意，以鼓励参与.
例如，不要只是问问题，让人们填空.
例如，你可以发布:
这个圣诞节，我想要_______
以节日为主题的填空贴通常表现最好，因为有很多与节日相关的情绪.
4. 有机贴子定位可以把你的参与度提升到一个新的水平
我知道看到你的有机触角下降很让人沮丧.
说“去他的脸书”然后向前看很容易.
然而，我认为这是在浪费一个大好机会，至少现在是这样.
虽然这些变化可能伤害了一些企业, Facebook也发布了一些可以帮助你对抗负面结果的工具.
其中最重要的是 有机职位目标.
什么 有机职位目标 允许你做的是选择你想向哪部分观众展示你的帖子.
这是 令人难以置信的 这很有用，尤其是当你有相当多的用户时.
原因如下:
什么时候你可以针对你的追随者中最感兴趣的部分发布一篇文章, 它自然会获得更高的用户粘性. 这将直接导致一个更高的整体有机的覆盖范围——稍后，为未来的帖子.
当你跑步时，你的目标是观众 付费广告 因为你不想把offer展示给那些对offer不感兴趣的人.
这里也是一样的.
如果我在推广一篇关于社交媒体主题的帖子，并不是我的所有听众都会关心. 但那些对社交媒体表现出某种兴趣(在Facebook上)的人可能会这么做.
你的受众越多，分化就越严重.
怎么做: 自然定位是很容易做到的，尽管它需要一点练习来找出哪个定位设置最有效.
首先进入您的一般页面设置，并选中允许框 的帖子的目标和隐私.”
现在，当你在你的页面上发布一些东西时，你会看到 一个小目标图标 在图标的最下面一行:
点击它，它会让你从几个不同的目标选项中选择.
这取决于你的选择 打开一个弹出窗口 您可以输入您的首选项:
注意，当您添加更多的目标首选项时，“Targeted to”数字会发生变化.
注意不要瞄准太模糊的观众，否则没有足够的人会看到它. 让你的目标受众尽可能多, 只要它是由你认为会对你的帖子非常感兴趣的人组成的.
让4118云顶集团手机版来看看几个目标瞄准的例子。
- 例子: “7种更好化妆的方法”
- 良好的目标设置: Gender: Female; Age: Under 60
- 例子: “7种方法在Facebook上获得更多股份”
- 良好的目标设置: 兴趣:社交媒体审查员，Amy Porterfield, Buffer
- 例子: 《4118云顶集团手机版》
- 良好的目标设置: 关系状态:单
5. 使用这两种高度共享的内容超越基本的图片
图片和视频在社交媒体上最受关注，这已经不是什么秘密了.
从20多个试图吸引用户注意的内容中脱颖而出是很重要的, 而文本就不能这样做.
但是你使用的图像类型很重要. 你不可能发布一张低质量的台灯图片就能获得大量的分享.
一般来说，有两种媒体比其他媒体更好.
类型#1 -信息图像: 大多数社交媒体建议的问题在于，它4118和结束于“使用图片”.”
但现在的新闻推送中充满了图片，这使得一个人想要脱颖而出变得更加困难.
最有效的方法之一就是发布信息图片.
我指的不仅仅是图片.
下面是Buffer的一个例子, 哪里的图片可以清楚地显示出这篇文章涉及到了社交媒体，并且会带来更多的社交分享.
有一张相关的照片会大有帮助.
但是把这张照片和一个Facebook的logo比较一下，你可以用它来代替.
它不会像上面的例子那么吸引人，因为它不会传达额外的信息:这篇文章将会使用多种社交媒体工具.
你只需要快速浏览一下图片，不需要阅读.
这是营养利基的另一个例子 案例研究的 Facebook页面).
该员额采用了两种不同的策略来同时增加员额的覆盖面.
首先，它问了一个问题.
但除此之外，它还在一张吸引人的图片中为这个问题添加了额外的信息:
它分享了一个关于转基因产品的有趣趣闻:它们在许多国家都是限制或禁止的，但在加拿大和美国却没有——这些信息与实际问题高度相关.
这篇文章了 一吨 它比网页上的平均帖子有更大的自然覆盖范围.
类型2 -视频通常会获得更多的分享: 这些图片很棒，但视频仍然可以碾碎它们(如果质量高的话).
缺点是，在大多数情况下，制作视频需要更长的时间，而且往往要贵上几倍.
有三个主要原因 视频中有更好的表现 比图像在大多数情况下:
首先，它们不太常见. 看看你的Facebook动态. 大多数帖子由图片组成，但只有一小部分有视频.
越稀有的东西，就越引人注目. 这就是为什么你应该 做与大众相反的事.
第二件事是 人是懒惰的. 你可能已经知道了. 你花了很多时间去创造内容，但是大多数人却没有时间去阅读.
但是视频消除了很多这个问题.
与视频, 观看者不需要解释图像所表达的内容——解说员为他们做了这些. 他们所要做的就是点击“播放”并聆听.
最后，视频尽可能快地传递复杂的信息. 尽管图像通常比文本更好，但视频在很大程度上超过了它们.
一个简短的教程会拍摄几张图片，可能还会漏掉一些步骤. 而视频只需要一小部分时间就能展示所有内容.
如何使用视频: 我鼓励你，至少，测试一下视频. 你不必总是分享它们，但是4118把它们放到你的日常组合中.
视频在很多情况下都很有用，尤其是以下三种情况:
- 与听众沟通
- 做一个快速教程
- 教育(在烹饪等领域)
有一些帖子可以帮助你更好地与粉丝建立关系.
试着对你的听众讲一些特别重要的话题, 有争议的, 或者视频里的情绪:
正如我之前向你们展示的，Marie Forleo擅长于此.
第二个选择是录制一个快速教程. 如果你在一个需要在电脑上做一些事情的利基领域工作，这是很棒的.
你可以在几分钟内记录自己执行任务和创建视频.
最后，视频是一种非常有效的方式来教人们复杂或无聊的话题:
每个人都讨厌阅读长页的文本，信息图只适用于简单的主题.
有了视频，你就消除了这两个问题. 视频具有刺激性和娱乐性, 此外，视觉图像消除了阅读冗长技术内容的无聊感.
结论
你的Facebook页面的访问量是你Facebook账户最重要的指标之一.
这个数字越高，你的帖子就能吸引越多的追随者. 这意味着更多的流量、参与度和最终的销售.
我已经向你展示了五种不同的方法来增加你的有机页面访问量.
尽可能多地测试和实现它们. 如果你觉得有点不知所措，那就从一两个4118.
还有最后一个重要的教训我需要留给你们:
数字是有用的，但更重要的是你建立的联系.
与少量用户建立深入的联系比在肤浅的联系中获得广泛的影响要重要得多.
所以，当你应该跟踪你的有机范围并试图改善它时，不要这样做 为 在它. 更多地关注你是否得到了积极和周到的评论.
另外, 对于那些喜欢视觉的人，我创建了一个信息图表，你可以快速跟进，以提高你在Facebook上的有机接触.
